उत्पादन स्थिती आणि ब्रँड स्तिती दरम्यान फरक | उत्पादन स्थिती निर्धारण ब्रँड स्तितीसह
प्रमुख फरक - उत्पादन स्थिती निर्धारण ब्रँड स्तितीवरुन
उत्पादन स्थिती आणि ब्रॅन्ड स्तिती दरम्यान महत्वाचा फरक असा की उत्पादन स्थिती ही प्रक्रियेसाठी वापरली जाते की उत्पादनांचे संप्रेषण कसे करावे ग्राहकांच्या गरजेनुसार ग्राहकांना लक्ष्यित करा तर ब्रँड स्थिती निर्धारण म्हणजे ग्राहकांच्या मनात असलेल्या स्पर्धेच्या संबंधात कंपनीच्या ब्रँडची मालकी. दोन्ही उत्पाद पोझिशनिंग आणि ब्रॅन्ड पोजिशनिंग हे ग्राहकांच्या मनात एक जागा घेण्यावर केंद्रित आहे, जे बाजारात उपलब्ध असलेल्या अनेक पर्यायांमुळे फारच महत्वाचे आहे. व्यवसायाच्या नफ्यावर आणि लांब-दीर्घकालीन जगण्याची स्वतःला थेट प्रभावित करण्याचा कंपनी कंपनीने कितपत यशस्वीरित्या कार्य करू शकते
अनुक्रमणिका1. विहंगावलोकन आणि महत्त्वाचे अंतर
2 उत्पादन स्थिती काय आहे
3 ब्रँड स्तिती काय आहे 4 साइड तुलना करून साइड - उत्पादन स्थितीनुसार ब्रँड स्थिती निर्धारण
5 सारांश
उत्पादन स्थिती निर्धारण काय आहे?
उत्पादन स्थिती ही ग्राहकांच्या गरजा, स्पर्धक उत्पादनांवर आधारित असलेल्या ग्राहकांना उत्पादनांशी सर्वोत्तम संवाद कसा साधावा आणि ग्राहकाने त्याच्या उत्पादनांची कशी काळजी घ्यावी हे ठरविण्यासाठी वापरली जाणारी प्रक्रिया आहे. त्याच श्रेणीमधील बर्याच उत्पादनांची ऑफर करणार्या मोठ्या कंपन्यांसाठी उत्पादन स्थिती खूप महत्वाची आहे. विविध कंपन्यांच्या विविध बाजारपेठेत विविध गरजा पुरवण्यासाठी या कंपन्यांना मदत करते आणि विविध प्रकारच्या निवड आणि बाजार भक्षण कमी करणे (एकाच कंपनीचे उत्पादने ग्राहकांना मिळवण्यासाठी एकमेकांच्या विरोधात स्पर्धा करतात) मदत करते.
ई. जी कोका कोला कंपनी सॉफ्ट ड्रिंक श्रेणी अंतर्गत अनेक उत्पादने प्रदान करते आणि प्रत्येक उत्पादन लोगो, चव आणि लक्ष्यित ग्राहकांनुसार वेगळे आहे.
कोका कोला - हे कंपनीचे मुख्य कॉर्पोरेट उत्पादन आहे आणि वस्तुमान विपणन तंत्रांचा वापर करते (मोठ्या प्रमाणात विक्री) आणि तरुण ग्राहकांना लक्ष्य करतेमिनिट मोलकरी - मिनिट मोलकरीण हे आरोग्यवर्धक ग्राहकांसाठी लक्ष्य आहे जे एक नैसर्गिक ऊर्जा घेऊन प्या
- उत्तम अंगप्रदर्शन - कोका कोला हे सॉफ्ट ड्रिंक्स जो उत्साहजनक आणि उत्कंठापूर्ण ग्राहकांसोबत जोखीम पत्करते
- उत्पादन पोजिशनिंग हे सुनिश्चित करते की ग्राहक ग्राहकांच्या उत्पादनांना निष्ठावान राहतील कारण उत्पादन पोर्टफोलिओ विविध प्रकारच्या उत्पादने ऑफर करून आणि स्पर्धक उत्पादनांसाठी थोडे जागा सोडून बाजारपेठेत सर्व आवश्यक अंतर भरते.
- ब्रँड स्थिती निर्धारण काय आहे?
या चर्चासत्रात जाण्यापूर्वी, आम्हाला ब्रँडिंग आणि पोझीशनींगमध्ये फरक कळवा. ब्रँडिंगचा उपयोग ब्रँड लोगो, अॅट्रिब्यूट्स आणि ऍरिझ्वारे ब्रँडला वेगळे करण्यावर केंद्रित आहे तर पोझीशनिंग ही ग्राहकाच्या मनात जागा विकत घेण्यासाठी एक मार्केटिंग धोरण आहे. ब्रँडचे स्थान निश्चित करण्यासाठी, कंपनीने प्रथम त्यांच्या ग्राहकांचा लक्ष्य गट ठरवावा जो आपल्या ब्रँडचा वापर करतात; हे ठरविण्यास मदत करेल की ज्या ब्रॅंडला 'फिट' असा बाजार असेल त्यास '
ब्रँड स्थितीकरण योजना
म्हणून संदर्भित केले जाते आणि हे दर्शविते की ग्राहक आपल्या ब्रँडचे कसे आकलन करू इच्छितात.
ब्रॅण्ड स्तितीच्या नकाशाद्वारे हे समजले जाऊ शकते जे ग्राहकासाठी महत्वाचे असणारे गुणधर्म वरून प्रतिस्पर्धी ब्रॅण्ड विरुद्ध कंपनीच्या ब्रँडच्या ग्राहक धारणा दर्शविते. एका पोजीशनिंग धोरणाचा उद्देश असा आहे की एखाद्या कंपनीने ठराविक भाग हायलाइट करण्याची परवानगी दिली आहे जेथे ते स्पर्धेला खराब करू शकतात. अशाप्रकारे, आपल्या स्वत: च्या स्थितीवर निर्णय घेण्याकरिता, कंपन्यांना त्यांच्या प्रतिस्पर्धी ब्रँडच्या स्थितीविषयी देखील वेगळे कल्पना असणे आवश्यक आहे. ई. जी खालील आकृती कार ब्रँडचे स्थान नियोजन नकाशा दर्शविते जेथे कार ब्रँड 4 मुख्य श्रेण्यांमध्ये, उच्चस्तरीय आणि पुराणमतवादी
उच्चस्तरीय आणि स्पॉईएबल
व्यावहारिक आणि पुराणमतवादी
- व्यावहारिक आणि स्पोर्टी
- आकृती 1: कार बाजारपेठेमध्ये ब्रँड पोजिशनिंग स्ट्रॅटेजी कंपनीची भूमिका काय आहे यासंबंधी ब्रॅंड पोझिशन अत्यंत महत्त्वपूर्ण आहे. अशा प्रकारे, कंपनी ज्या प्रकारे ब्रँड ठेवते आणि ग्राहकाशी संवाद साधते ती तंतोतंत असावी आणि गोंधळास नसावे. पुढे, एकदा ब्रँड स्थीत केल्यानंतर, ब्रॅंड नावाशिवाय वाईट वागणूक न ठेवता हे महत्वाचे आहे. उदाहरणार्थ, वरील नकाशामध्ये, ऑडी एक महाग आणि सुंदर ब्रँड म्हणून स्थित आहे. ऑडीने कमी किमतीची मालिका लावण्याचा निर्णय घेतला तर हे मिश्रित ब्रँड इमेज आणि ब्रॅण्ड व्हॅल्यू देईल आणि परिणामी प्रतिष्ठा दुखावतील.
- उत्पादन स्थिती आणि ब्रँड स्तितीमध्ये काय फरक आहे?
- - फरक लेख मध्यम पूर्वी सारणी ->
उत्पादन स्थिती निर्धारण वि ब्रँड पोजिशनिंग
उत्पादन स्थिती निर्धारण म्हणजे ग्राहक गरजांनुसार लक्ष्य ग्राहकांना सर्वोत्तम उत्पादनांशी संपर्क कसा साधावा हे निर्धारित करण्यासाठी वापरले जाते.
