ब्रँड जागरुकता आणि ब्रँड स्थिती निर्धारण मधील फरक

ब्रँड जागरुकता विरुध्द ब्रँड पोझिशनिंग < ब्रॅन्ड मार्केटमध्ये ब्रँड जागरूकता आणि ब्रॅन्ड पोजिशनिंग ही दोन वेगळ्या संकल्पना आहेत. ब्रँड जागरूकता एखाद्या ग्राहकाची विशिष्ट ब्रॅंड ओळखण्याची आणि ब्रँडविषयी माहिती मिळवण्याची क्षमता आहे आणि ब्रँड पोझीशिप ही आपल्या ग्राहकांना लक्ष्यित करण्यासाठी विपणकांकडून वापरलेली मुख्य प्रक्रिया आहे.

ब्रँड जागृती < ब्रँड जागरूकता विविध स्थितींनुसार एखाद्या विशिष्ट ब्रॅंडला मान्यता आणि स्मरण करण्यासाठी ग्राहकाची क्षमता आहे. यात काही विशिष्ट जिंगल, लोगो, इत्यादींना ब्रँडशी दुवा जोडणे आणि ब्रँडची आठवण करणे आणि ओळखणे यांचा समावेश आहे. ब्रँड जागरूकता ब्रॅण्डची सेवा श्रेणी समजून घेण्यास मदत करते आणि त्या विशिष्ट ब्रॅण्ड अंतर्गत कोणत्या सेवा आणि उत्पादने विकल्या जातात हे ओळखण्यात मदत करते. ही विक्रय प्रक्रियेचा एक महत्वाचा भाग आहे कारण ग्राहकांनी ब्रँड विकत घेण्याविषयी विचार न केल्यामुळे त्याकडे कोणतीही माहिती उपलब्ध नसल्यास किंवा ब्रँडची माहिती नसते. बहुतेक कंपन्या Top-of-Mind ब्रँड जागरूकता लक्ष्य करण्याचा प्रयत्न करतात. ब्रँड जागरूकता विविध स्तर आहेत:

टॉप ऑफ माईंड- < जेव्हा एखादा ग्राहक तात्काळ विशिष्ट सेवा उत्पादनाच्या ब्रॅंडला नाव देऊ शकतो आणि ग्राहकाच्या मनात त्याच्या नावाचा तात्काळ फोन्स करतो तेव्हा तो टॉप -संदर्भात जागरूकता

मान्यताप्राप्त जागरूकता - < जेव्हा एखादा ब्रॅँड ओळखतो किंवा त्यास स्मरण करता येते तेव्हाच ब्रँडचे नाव मोठ्याने वाचले जाते किंवा त्यांच्या समोर मदत घेऊन त्यास स्मरण करून दिले जाते तेव्हा त्याला एडेड जागरूकता म्हटले जाते.

स्ट्रॅटेजिक जागरूकता- < जेव्हा एखादा ग्राहक ब्रॅंड ओळखतो जो टॉप-ऑफ-मन आहे आणि कोणत्याही इतर ब्रँडपेक्षा एक उत्कृष्ट ब्रॅंड म्हणून देखील त्याचे स्मरण केले जाते, तेव्हा याला स्ट्रॅटेजिक जागरूकता म्हटले जाते. या उत्पादनांचे यूएसपी किंवा अनन्य विक्रीचे गुण हे अन्य ब्रॅण्डमधून वेगळे करते.

ब्रॅण्ड पोझिशनिंग ब्रॅन्ड पोझिशनिंग ही एक प्रक्रिया आहे जी ग्राहकांच्या मनात एक ब्रँडच्या नावाने ओळख किंवा प्रतिमा निर्माण करण्याच्या मार्केटिंगमध्ये वापरली जाते. ब्रँड स्तितीसाठी, कंपन्या विशिष्ट उत्पादनासाठी बाजारपेठेतील स्थान ओळखतात, मग ते वितरण, जाहिरात, किंमत, स्पर्धा आणि पॅकेजिंग सारख्या विपणनाचे पारंपारिक धोरण उपभोक्ताच्या मनावर एक प्रभाव पाडण्यासाठी वापरतात.

पोजिशनिंग एक संकल्पना आहे, आणि जॅक ट्राउट यांनी प्रथमच याची ओळख करून दिली आणि नंतर अल रीस आणि जॅक ट्राउट यांनी त्यांच्या पुस्तकेद्वारे लोकप्रिय बनविले; "इंडस्ट्रियल मार्केटिंग" आणि "पोझिशनिंग: द बॅटल फॉर दि माय माईंड" अनुक्रमे.

ब्रँड पोझिशनिंग ही संकल्पनावर आधारित आहे की ग्राहक दररोज अवांछित आणि प्रचंड जाहिरातींशी संपर्क साधतात आणि त्यांच्याकडे कोणतीही माहिती जो ते फिट होत नाही किंवा त्यांच्या मनात एक रिक्त स्थान शोधत नाही ती काढून टाका किंवा काढून टाकण्याची प्रवृत्ती आहे. अशा प्रकारे ग्राहकांच्या रिक्त स्लॉटमध्ये ब्रँड नावाची स्थिती निर्धारित करण्यासाठी, एखाद्याला ब्रॅन्ड नेम सर्वात जास्त योग्य वेळी आणि योग्य परिस्थितीनुसार संप्रेषण करणे आवश्यक आहे.स्थाननिश्चितीमध्ये हे देखील समाविष्ट आहे:

डे-पोजीशनिंग- < त्यात त्यांच्या (कंपनीच्या) उत्पादनांची ओळख असलेल्या उत्पादनांची ओळख बदलणे समाविष्ट आहे.

पुन्हा स्थिती निर्धारण-

इतर स्पर्धात्मक उत्पादनांच्या संबंधात एखाद्या विशिष्ट उत्पादनाची ओळख बदलणे समाविष्ट आहे.

सारांश: < ब्रँड जागरुकता ही एक संकल्पना आहे ज्यामध्ये एखाद्या विशिष्ट उत्पादनाबद्दल ग्राहकाना जागरुकता आणि त्याची उत्पादन सेवा आठवण्याचा किंवा त्यास ओळखण्याची क्षमता आहे. ब्रॅण्ड पोजिशनिंग ही एक संकल्पना आहे ज्यामध्ये ग्राहकांच्या मनात एक स्थान निर्माण करण्यासाठी ब्रँडद्वारे वापरली जाणारी प्रक्रिया समाविष्ट आहे जेणेकरून ते उत्पादन ओळखतील आणि त्याची ओळख करतील. <